Het management van de Mall of the Netherlands heeft onderzoek gedaan wat voor type beoekers zijn kunnen verwachten. "De doelgroepen zijn van de ‘experience’ generatie die erg genieten van een lifestyle-mentaliteit", luidt een conclusie. "Van brunch tot winkelen, tot een film en een hapje eten, het gaat erom dat je elke dag ten volle kunt leven. Ze zijn op zoek naar iets speciaals, net dat beetje anders, persoonlijker en gedenkwaardiger. Merkbetrokkenheid is een must. Ook het sociale geweten staat voorop. Ze zijn slim, verbonden en veeleisend".

Het grootste winkelgebied van Nederland, met meer dan driehonderd zaken, wordt in maart geopend.